A.R.P.I.A.S.

Lunes, 11 de abril de 2005

¿Quieres un Haribo?

Quizás parece una forma muy publicitaria de empezar un artículo pero mi intención no era otra que mostrar la realidad de las series españolas en referencia al emplazamiento del producto. Centrándonos en Globomedia y en sus series es imposible no haber dicho en un momento dado viendo cualquiera de las series que produce – ¡qué descarados son! - Y no es que sean imaginaciones mías, simplemente es que cuando por ejemplo veía el otro día “Los Serrano” me parecía demasiado exagerado como el personaje de Tete abrazaba a su hermano Marcos de tal modo que el paquete de Haribo se viera bien .

Pero la serie “Los Serrano” no es un caso aislado; otras series de Globomedia como por ejemplo “Un paso adelante” (que ya tiene los días contados) tienen frases tan…dejémoslas en tan como:

- ¿JJ quieres jamón?

Ante la negativa de ella afirma:

– Pero si es jamón 5 Jotas, el auténtico jamón de bellota.

¡Por favor! Si sólo faltó que se dirigiera directamente al espectador y le dijera que si le había quedado bien claro que era el auténtico jamón de bellota. Pero esta no es la única marca que vemos de “forma disimulada” en UPA, también está Burn, Dan Up, Don Algodón, Fanta Free, Haribo, Nescafé, Onda Cero, Puleva, San Miguel y Smarties entre otras.

Siguiendo con las series de Globomedia tenemos “Mis adorables vecinos” con marcas como Pedro Ximénez, Bosch y Prosegur. La serie “7 Vidas” tampoco se queda atrás y vemos productos de Coca-Cola, Heineken y Puleva Calcio entre otros. Pero está claro que la palma se la lleva “Los Serrano” (también es la que más audiencia tiene), y no es que nos queramos cebar con esta serie pero el pasado Miércoles (tras haber comentado con mis compañeros lo descarado que era la promoción de Haribo; en serio es demasiado) me fijé en todas las marcas que sacaban y… bueno ahí va la lista: Balay, Codán, Galletas María, La Lechera, Minute Maid, Nescafé, Batidos Puleva, Puleva Omega Calcio, Mahonesa Musa (esto sólo en la cocina), Jamón Navidul y Mahou en la taverna familiar, la comida del perro que ahora mismo no me acuerdo como se llama, Coca-Cola en la fiesta infantil donde tocaba el “maravilloso” grupo SJK y si eso ya me parecía poco, cuando ya mis neuronas no podían asimilar mas publicidad van y meten de fondo (cuando los cantores de Globomedia no están en acción) la música del grupo “El sueño de Morfeo” (como ya sabéis producido por Globomedia) ¡ Toma ya! Eso es aprovechar una hora y pico de serie y el resto son tontería.

Como contrapunto, hasta hace muy poco, estaba la serie “Aída” donde la tienda de ultramarinos que regenta uno de los protagonistas estaba plagada de marcas blancas y ficticias. Ayer por la noche pude comprobar como esto ha cambiado y la pequeña tienda del barrio se ha provisto de marcas bien conocidos por todos, entre ellas por supuesto, Haribo.

Personalmente me parece abusivo, y no es que esté en contra del product placement, al contrario, incluso creo que es un buen modo de financiar una serie o una película (tema el de las películas que quisiera tratar luego), pero todo en su justa medida. Y es que hoy en día las series de ficción españolas y particularmente las que a nosotras nos interesan (Globomedia) no se limitan ya a incluir envases y logotipos como parte del decorado (si están desayunando veo hasta normal que en un momento dado se vea un cartón de leche Pascual, por ejemplo), sino que además hacen que los actores hablen de los productos, y los introduzcan en la trama, lo cual, personalmente, me parece ya demasiado.

Respecto al tema del product placement en el cine me parece fatal que nuestra cinematografía no aproveche mas este filón (algo que por cierto hacen muy bien en el cine americano). Tanto quejarse de que no hay dinero…. No digo que esto vaya a solucionar los problemas de financiación pero es un principio, y aunque puede que esté hablando mas de lo que debiera y que incluso puede que esté hablando de temas que no entiendo, siempre he pensado que se utiliza muy poco esta alternativa de financiación en el cine español.


Fuente

- Mª Ángeles Serón García -

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